从“田间优品”到“区域名品”

■ 特约评论员 韦子平

凌晨三点半，马鞍山市和县蔬菜配送中心灯火通明。分拣、称重、包装、贴标……一箱箱新鲜蔬菜整齐码放，准备发往马鞍山市区及周边城市的学校、企事业单位食堂。这是和县蔬菜产业发展的寻常一幕，也是这座长江之畔“中国蔬菜之乡”跑出乡村振兴加速度的生动缩影。（据《安徽日报》）

目前，和县43.5万亩蔬菜地年产鲜菜122万吨，37亿元产值占农业总产值半壁江山；24家蔬菜种子企业中18家集聚善厚镇，年产种子约1500万斤，十字花科蔬菜种子占全国市场超三成份额。从长江之滨的万亩菜园到农户门前的标准化种植，“一村一品”激活乡村振兴的无限潜能。当前，随着《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》深入实施，和县在“十五五”开局之年迈出坚实步伐，立足资源禀赋、深耕特色产业，为农业强国建设夯基垒台。

品牌赋能

让“田间优品”实现价值跃升

抓品牌就是抓效益、抓竞争力、抓附加值。品牌作为凝聚地域文化、生态优势与工艺传承的无形资产，是产品走向大市场的通行证。2026年中央一号文件明确提出“统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业”，为农业发展从“产量导向”向“质量导向、品牌导向”转型划定清晰路径。从历阳镇的鲜食蔬菜到善厚镇的蔬菜良种，和县蔬菜产业实现了从“卖农产品”向“卖品牌、卖体验、卖文化”的跨越。将品牌建设置于产业振兴的战略高度，越来越多的“田间优品”突破地域局限，在统一大市场中迈向价值链高端。

三产融合

为产业链延伸开辟新空间

推动农业由单一生产向多元业态拓展，是建设现代化农业产业体系的重要路径。2026年中央一号文件进一步部署“实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设”。冷链仓储、电商直播加速下沉，“村播”镜头将田间地头与全国大市场紧密连接。在政策支撑下，和县可进一步完善从田间到餐桌的流通网络，提升农产品商品化率。农文旅融合、康养研学等新业态兴起，蔬菜种植场景转化为消费场景，将生态价值、文化价值转化为经济价值，为“田间优品”向“区域名品”的价值跃升注入持久动力。

机制创新

产业持续发展夯实根基

完善农业产业链与农民利益联结机制，推动兴业、强县、富民一体发展，是深化农村改革的重要方向。在马鞍山市“做强做优特色”政策引领下，和县可更好统筹策划区域公用品牌，完善“龙头企业+合作社+农户”联农带农机制。龙头企业开拓市场、运营品牌，合作社组织生产，农户专注种植。三方各司其职、风险共担、利益共享，通过股份合作、保底分红，农民不仅获得种植收入，更分享品牌增值红利，让越来越多的“田间优品”成为“区域名品”，使乡村产业发展拥有坚实的制度支撑。

数字赋能

让品牌信任在阳光下生长

2026年中央一号文件提出“培育农业精品品牌”，安徽省及马鞍山市也相继出台政策予以支持。在此背景下，和县应大力推进数字技术落地，引入区块链溯源、物联网监测，实现“从田间到餐桌”全程可视化，消费者扫码即可追溯蔬菜生长轨迹，了解施肥、浇水、采摘全过程。数字技术让品牌信任在阳光下凝聚，助力“田间优品”成为“区域名品”，不仅“种得好”，更“卖得俏”。

品牌兴，则乡村兴。从“田间优品”到“区域名品”，是理念的升级，更是发展的跨越。培育农业精品品牌，推动农村一二三产业深度融合，是建设农业强国的题中应有之义。深耕“土”的资源，延伸“产”的链条，放大“数”的效能，和县正让更多“一村一品”升级为“一村一牌”，将短期产业流量沉淀为长期品牌势能。新征程上，我们要统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把特色产业做成富民强县的大产业，书写新时代乡村振兴的精彩答卷。