打造文化品牌，激活诗城消费新引擎

凌家滩玉纹印上手机壳，李白诗句借数字人与游客唱和，千字文智慧通过研学代代相传……诗城的人文图景正在点滴中铺展。“十五五”已然开局起步，以文化品牌赋能诗城消费新引擎，马鞍山大有可为，也必将大有作为。

■ 特约评论员 韦子平

漫步采石矶，李白“醉酒捉月”的传说穿越千年；走进凌家滩遗址，史前玉器的光泽映照中华文明曙光；驻足千字文数字馆，全息投影让蒙学经典重焕生机。这座因钢而立的城市，骨子里从不缺少诗性与文脉。依托深厚文化底蕴，马鞍山褪去钢城的单一标签，正持续擦亮诗城名片，让工业风骨与千年诗意双向奔赴。当前，省“五大文化”研究工程全面铺开，文旅消费市场持续回暖，如何以文化品牌激活诗城消费新引擎，是马鞍山必须回答好的时代命题。

文化品牌是城市软实力的“流量密码”，也是文化消费的“核心引擎”。之所以具备如此能量，正在于转化的力量，让抽象符号落地为具象场景，令静态遗产迸发经济动能。马鞍山坐拥李白诗歌、凌家滩遗址、千字文等独特标识，每一处皆是不可复制的品牌基因，关键在于赋予其契合时代语境的现代表达，以品牌之力激活诗城消费新引擎，让文化真正成为驱动城市转型的持久动力。

聚焦特色提炼，是打造文化品牌的第一步。李白诗歌方面，立足诗仙形象，以数字人导览、AI诗词创作、沉浸式演艺构建品牌生态，让游客从“看景”走向“入景”。凌家滩玉文化方面，借鉴考古盲盒模式，开发纹饰文创与数字藏品，让“远古微笑”融入年轻生活。千字文方面，延伸研学链条，打造“一字一景”主题路线，赋能教育消费。三大品牌聚力赋能，为马鞍山擦亮诗城名片夯实根基，持续激活文旅消费新增长点。

善用数字技术，是为文化品牌注入时代活力的核心抓手。当前，数字技术与文化产业深度融合，催生全新消费业态。马鞍山在人工智能、数字创意等领域具备产业基础，完全可以借势发力。训练“李白数字人”，为景区智慧服务和线上诗歌互动提供全新交互界面；开发全息“千字文课堂”，让蒙学经典以年轻化、趣味化的方式触达新一代消费者。技术为文化品牌赋能，文化品牌为技术铸魂，二者的深度融合，正是以数字杠杆撬动诗城文化消费新市场的核心路径。

深耕场景营造，是文化品牌价值转化的关键落点。消费增量依赖场景承载，场景效能决定转化深度。可在采石矶打造诗歌文化沉浸式体验馆，借VR/AR构筑盛唐气象，让游客与李白“对话”；可在凌家滩考古遗址公园设计体验区，让游客亲手感知五千年文明温度；也可在核心商圈布局品牌快闪店和非遗市集，让文化消费融入日常。从景区到商圈，从线下到线上，从观光到沉浸，多层次、立体化的消费场景矩阵，正是文化品牌赋能诗城消费的载体，也是诗城从概念走向体验的关键一步。

当然，文化品牌的建设还需体系化支撑。针对人才、资金等短板，建议设立文化品牌开发专项基金，培育复合型人才，建立长江文化与李白文化研究中心，并借力宁马线加强与南京的消费联动。安徽大学“五大文化”通识课程已正式上线，将“五大文化”整合为系统化课堂，阐释安徽地域文化的底蕴与时代价值，为文化传承注入青春力量。马鞍山应主动对接高校资源，共建实践基地与文化案例库，让学术优势与地方禀赋双向赋能，为文化品牌开发持续输送人才与创意，构筑诗城消费新引擎的长效智力支撑。

文化是城市的根脉，文化品牌是消费的桥梁。当体系化的品牌建设从愿景走向现实，当每一处文化标识都找到自己的表达方式，改变的不仅是城市形象，更是人们的情感认同。凌家滩玉纹印上手机壳，李白诗句借数字人与游客唱和，千字文智慧通过研学代代相传……诗城的人文图景正在点滴中铺展。“十五五”已然开局起步，以文化品牌赋能诗城消费新引擎，马鞍山大有可为，也必将大有作为。