民生类新闻视频赋能思政工作实践探析

□ 朱现

当前，媒体融合发展已成为国家推动文化传播与思政工作创新的重要方向。主流媒体应坚持“内容为王”，并顺应移动互联网时代渠道多元化、时间碎片化、互动深度化的传播特征，承担起传承优秀文化、凝聚社会共识、引领价值导向的责任。思政工作需突破传统模式，借助贴近群众的传播载体，将文化浸润、榜样引领与实际服务相结合，以更鲜活的形式实现育人目标，而民生类新闻视频正是连接媒体功能与思政需求的重要纽带。

马鞍山市新闻传媒中心顺应媒体融合趋势，于2024年3月推出民生栏目《身边》。该栏目秉持“内容为王、移动优先”理念，构建“电视+网站+客户端+视频号”全媒体传播矩阵，内容覆盖历史人文、社会民生、健康医疗等领域。一年多来，全网累计播放量突破300万次，凭借专业化内容生产与本土化视角，在传承本土文化、传递正能量、助力乡村振兴等方面取得显著社会反响，为民生类新闻视频赋能思政工作提供了实践样本。

文化浸润新路径：

以本土文化激活思政育人生命力

主流媒体是文化传承与传播的核心载体，承担着挖掘文化价值、构建文化认同的重要使命。思政工作需以文化为根基，通过本土化内容引发群众情感共鸣，而民生类新闻视频可依托“贴近性”优势，将抽象的文化内涵转化为具象的视听内容。同时，“移动优先”与全媒体传播理念要求媒体打破单一传播渠道，通过多平台推送让本土文化触达更广泛受众，实现从“文化传播”到“文化认同”的思政育人目标。

在实践中，《身边》栏目推出多个文化专题系列节目，深度挖掘马鞍山本土文化资源。“文化中国行”节目走进和县“陋室”、采石矶等文化地标，以新颖讲解展示文化精髓；“走街穿巷”节目聚焦解放路、花鸟市场等街巷，通过镜头呈现城市发展变迁与背后故事；“身边的非遗”节目深入基层县区，沉浸式记录湖阳羽毛扇、当涂剪纸、谢家馄饨等非遗代表性项目的创作过程，解码文化密码。这些节目通过全媒体矩阵传播，让本土文化从“小众”走向“大众”，助力受众建立文化认同，为思政工作奠定文化根基。

故事传情新篇章：

以身边榜样强化思政价值引领

民生新闻是以人民为本的思想观念为传播基点，而思政工作的本质是做人的工作，二者可通过“故事化传播”实现深度融合。榜样的力量是无穷的，平凡人的不平凡故事具有更强的感染力与说服力，能突破思政教育的“说教式”局限，以情感共鸣传递向上向善的价值观。同时，移动互联网时代的受众更倾向于接收具象化、情感化的内容，身边榜样故事恰好契合这一传播需求，成为强化思政价值引领的有效路径。

《身边》栏目始终聚焦身边平凡人的动人故事，以镜头捕捉城市温度。在和县，爱心车队副队长赵显生带领志愿者为群众送去粮油与关怀，诠释“邻里守望”；博源社区的刘小三虽腿脚不便，却以坚定行动传递奉献精神；杨丽丽带病带领孩子奔跑，用脚步书写“向阳而生”；理发师陈红以专业手艺与爱心践行“敬老爱老”。此外，新春佳节期间，该栏目记录交警、民警、收费员、铁路工作者的坚守身影。这些故事通过多平台传播，如点点星光汇聚成精神火炬，既展现个人品格闪光，也成为城市精神文明建设的生动写照，为思政工作提供鲜活素材。

场景化助农新实践：

以融合模式拓展思政服务维度

“媒体+服务”是传统媒体融合转型的重要方向，也是思政工作从“理论宣传”走向“实践服务”的关键延伸。乡村振兴是国家重要战略，民生类新闻栏目可凭借品牌资源与传播优势，搭建农产品供需对接桥梁，将思政工作与助农实践相结合，实现社会效益与经济效益双赢。场景化传播能打破传统电视购物的单向局限，通过沉浸式体验提升用户参与感，让思政服务更贴近群众需求。

《身边》栏目创新打造“线上直播带货+线下场景体验”立体营销模式，积极开展场景化助农实践。今年3月31日，该栏目主播来到由安徽省委网信办主办的“‘徽’常好物”网络助农公益活动现场，推介近20款马鞍山农特产品；4月1日，奔赴鸣奇农场，助力农民售卖农产品。节目中，栏目主播深入原产地，带领观众“云逛”农场，实现线上线下场景共融与实时互动。这种模式不仅拓宽了农产品销售渠道，帮助农民增收，还让受众通过沉浸式购物感受乡村发展，有效拓展了思政工作的实践维度。

（作者单位：马鞍山市新闻传媒中心）