瞄热点

从“春假热”到“四季火”，是一道文旅必答题

■ 特约评论员 尹贵龙

春风十里，不如消费回暖有你。

这个春天，马鞍山因春假清明假期叠加，注定不一般。据报道，刚刚过去的“加长版”假期，全市重点景区累计接待游客近30万人次，重点商圈带动综合消费6000万元。跃动的数据，绘就了一幅生机勃勃的“春和景明图”。

细看大数据，“料”很足。看出行，人潮涌动创纪录。家庭出游成为绝对主力，安徽大青山野生动物世界接待亲子家庭5000人次，诗意与远方就在“家门口”。看消费，真金白银沉甸甸。全市乡村旅游收入超2亿元，仅当涂万亩桃花就“引流”20多万人次、“吸金”近500万元。看“玩法”，“村晚”、露营、非遗、灯光秀等新业态，让人惊喜不断。

这个春天因何而“热”？首先，政策杠杆起到了“四两拨千斤”的效果。2026年我市《政府工作报告》明确提出“深入实施提振消费专项行动”“打造沉浸式、交互式消费新体验”。尤其是中小学春秋假制度落地，让“假期”变“佳期”，让“等等再走”变“说走就走”。其次，一体推进“旅游+文化+体育+乡村+研学”融合发展，让赏花变成了“花+一切”。此外，“情绪价值”的深度挖掘，让消费者更愿意为“体验”付费，而不只是为“风景”买单。

春光无限好，更要“春常在”。放眼全国，不少热门赏花“打卡点”在花期过后便陷入“人走茶凉”的窘境。究其原因，主要是同质化、短视化问题突出。“百花齐放”却“千村一景”，容易让人产生审美疲劳；个别地方患上“花期依赖症”，花开客自来，花谢客流断。有的地方服务承载力“不过关”，以为种一片花海就能引来游客，结果游客除了拍照便无事可做，导致“二次消费”乏力，难以让“头回客”变成“回头客”。

繁花虽美，终有花期。面对“春日经济”，如何避免“昙花一现”，让这波“春日流量”转化为持久的“经济增量”，从“一季红”迈向“四季火”？

深化“文旅+百业”，打破季节“天花板”。要让“无烟工业”持续升温，就必须推动全面融合、深度融合。春有花开遍野，夏有清凉避暑，秋有彩林浸染，冬有白雪皑皑，无论何时奔赴，都能遇见不一样的风景。要打造各具特色的季节IP，实现从“卖风景”到“卖产品”“卖生活方式”转变，让“流量”真正变为“留量”。

深耕“小而美”，拒绝“大而全”的简单复制。与其花大钱“造盆景”，不如深挖本地“土特产”。正如2026年中央一号文件提出，“发展‘小而美’文旅业态”。比如，一间村落咖啡馆、一项非遗手工扎染体验、一场草坪音乐会，这些投入不大但审美在线的“微场景”，更能击中城市年轻人的“心巴”，也更具抗风险能力。

修炼“内功”，用“服务温度”留住“消费热度”。在“卷”场景的同时，更要“卷”服务。服务标准应从“有没有”升级为“优不优”，让游客停车不难、如厕不挤、消费不挨宰，就不怕“桃花谢了春红”“来了不想走、走了还想来”“不光自己来、还要带人来”，这份“稳稳的期待”，才是最好的文旅名片。

花无百日红，业有千般景。坚持以供给侧结构性改革满足需求侧期待，不断延伸产业链、提升价值链，就能让每一个平凡的日子，都成为消费者心中的“春日”。