着力“四聚焦” 实现乡村生态价值转化
□ 市委党校 高文宇
党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，对完善城乡融合发展体制机制作出重要战略部署。
乡村有丰富的生态资源，要让乡村的生态资源变成美丽经济，实现绿水青山转化为金山银山，必须加快推进乡村生态价值转换。近年来，马鞍山市着力“四聚焦”，积极推进乡村生态价值转换，涌现出一批特色典型村，具有普遍的推广借鉴价值。
着力聚焦乡村生态资源特质梳理，开发乡村生态产品
实现乡村生态价值转换，必须立足于乡村自身生态资源特质。2005年8月15日，时任浙江省委书记的习近平到浙江安吉天荒坪镇余村考察时，提出了“绿水青山就是金山银山”这一理念。
实现乡村价值转换，首先就必须梳理好乡村自身的生态优势，找准自己的“绿水青山”。
一是找准乡村生态资源特质。每个乡村都有其独特的生态资源。要想实现乡村生态价值的转换，首先就必须对每个乡村的生态资源进行系统梳理。这种乡村生态资源的梳理可以从每个乡村最为常见的空气、水源、土壤、地形地貌、野生和种植的农产品等开始，进而找出其生态资源不同的特质。
二是开发乡村生态产品。在全面梳理乡村生态资源特质的基础上，要进一步研判这种生态资源特质是否具有稀缺性，是否具有开发生态产品的价值。因为，对一个村来说，自身拥有的发展资源，特别是资金和专业人才等十分有限，必须要将有限的发展资源用到刀刃上，一定要精准谋划生态产品开发。
被誉为“中华蟹苗第一村”的当涂县乌溪镇七房村点“水”成“金”的做法值得借鉴。七房村位于当涂县最南部，地处两省（江苏、安徽）、四市（马鞍山、芜湖、宣城、南京）交会处，村内水网密布，有天然河沟67处，可养水面906亩，具备从事水产养殖的条件。从上世纪80年代末开始，当涂县河蟹养殖开始盛行，七房村周边村镇农户从事河蟹养殖较多，河蟹销售竞争十分激烈。如何将村内的水资源转化成金山银山，七房村全面梳理自身生态资源特质，瞄准发展水产业，同时考虑生态产品的稀缺性，选择从事蟹苗养殖。2024年全村蟹苗销售收入达4500多万元，村内农民人均可支配收入51300元，真正实现了点“水”成“金”。
着力聚焦延链发展，促进农产品精深加工
从目前看，乡村生态产品普遍以初级农产品为主，精深加工的生态产品十分有限，发展生态产品的深加工迫在眉睫。
一是推行产业“链长制”。要围绕乡村生态产品，大力推行产业“链长制”。浙江省桐乡市近年来以政府部门负责人为“链长”、企业负责人为“链主”以及各类专家组成的农业产业“链长制”，对于促进当地农产品深加工，效果十分明显，值得学习借鉴。
二是推进平台载体建设。实现乡村生态价值转换，平台载体十分重要。可从两个方面加以谋划，一方面要积极推动各类农产品加工园区建设。各地可围绕特色优势生态产品，推动发展要素向农业加工园区集中；另一方面，建设农业产业化联合体平台。既可以分散企业在发展中面临的风险，又可以实现信息联通，借船出海，特别是实现优势互补，建设联合体平台，对于促进乡村生态产品的深加工十分必要。
着力聚焦跨界融合，大力发展大农业
习近平在宁德任地委书记时强调，要树立大农业的思想。实现乡村生态价值转换要有跳出农业发展农业的视野。
一是发展各种“生态+”新业态。从乡村生态价值转换的现状看，迫切需要挖掘乡村生态的多种功能。除了最为基础的维护生态平衡、提供生态产品的作用，乡村生态还有健康养生、休闲观光、劳动实践、科学普及、研学、艺术欣赏等多种功能。从目前看，实现乡村生态价值转换，可以大力发展“生态+康养”“生态+研学”“生态+社会实践”等乡村新业态。
二是坚持数字赋能。数字已成为一种发展趋势，数字农业发展方兴未艾。在实现乡村生态价值转换的过程中，必须坚持数字赋能，发挥科技功能。数字赋能乡村生态价值转换可着重关注两个领域：一方面可赋能生态产品的生产领域。通过运用现代信息技术，如物联网、人工智能等手段，实现生态产品生产领域的智能化、自动化和可追溯，同时加快科技创新，培育研发新的生态产品；另一方面要坚持数字赋能营销。乡村生态价值的转换离不开市场，互联网各类营销，特别是各类短视频展示、视频线上直播销售已成为生态产品销售的重要阵地，亟需科技助力。
含山县仙踪镇六衖村坚持农文旅融合发展，大力发展大农业的做法颇有成效。该村“九山半水半分田”，位于仙踪镇偏僻山区，山石资源丰富。当地村民就地取材，建起了石屋、石桥，被称为“石头部落”。该村曾是落后的贫困村，2016年村集体可用资金不足5000元。2021年以来，该村以农文旅融合发展为契机，狠抓乡村生态价值转换。一方面，利用乡村石头资源和生态优势，大力发展乡村旅游，创建“六衖石头部落”品牌；另一方面，坚持数字赋能，借助抖音、小红书等现代营销平台，大力宣传本村旅游资源和生态产品，2024年村经营收益达200万元，实现了石上生花的蝶变。
着力聚焦品牌兴农，打造品牌矩阵
习近平总书记指出，乡村要振兴，因地制宜选择富民产业是关键。2024年11月，习近平总书记在湖北考察时勉励当地干部群众走科技之路、质量之路、品牌之路，把蔬菜种植这个富民产业进一步做好，让更多群众增收致富。实现乡村生态价值转换，除了开发乡村生态产品，延链发展，跨界融合外，还必须关注品牌的打造。
一是树立品牌发展意识。品牌不仅具有区别产品、服务等基本功能，更能反映产品本身的品质和影响力，是人们进行消费时考虑的重要因素。在实现乡村生态价值转换的全过程中，应该将品牌打造和品牌的提升贯穿各个环节。近年来，我市含山县深耕“含山大米”品牌。一方面，举全县之力，将“含山大米”作为“一县一特”重点产业；另一方面，通过成立大米办、品牌农业办等机构，全面打造“含山大米”品牌，至2025年4月，“含山大米”区域品牌价值已达28亿元。
二是打造品牌矩阵。打造品牌不能单打独斗，必须形成品牌矩阵，进而提升品牌整体影响力。浙江丽水打造品牌矩阵的生动实践值得研究。丽水山地资源丰富，约占浙江全省1/4，丽水围绕自身山地优势，大打“山”字牌，先后创建了“丽水山耕”农产品区域公用品牌、“丽水山居”民宿区域公用品牌、乡村旅游“丽水山景”区域公用品牌等一系列以“山”字系区域的公用品牌矩阵，同时又围绕“山”字系区域的公用品牌进一步延伸发展，再次形成某个区域公用品牌自身的品牌矩阵。以“丽水山耕”农产品区域公用品牌发展为例，该品牌通过“丽水山耕+县域单品+企业精品”再次构建品牌矩阵，极大提升了乡村生态价值转换的收益。
〔注：本文系2024年度全省党校（行政学院）系统重点课题《安徽乡村生态价值转化路径研究》（课题编号：QS2024087）、2024年马鞍山市委党校教研咨一体化项目《完善城乡融合发展体制机制》（课题编号：JYZ202403）的成果。〕
