媒体融合背景下新闻采编流程创新的实践与思考
□ 杨懿
近年来，媒体融合正以技术变革为驱动力，对新闻生产与传播的底层逻辑进行深刻重构。在传统新闻业态中，生产环节长期由专业媒体机构主导，而在媒体融合语境下，这一模式逐渐转向多元主体参与的开放化社会化协同，公众深度介入生产流程，多模态呈现成为内容表达的主流形态，数据驱动为选题策划、内容优化提供精准支撑。这一系列变革不仅打破了传统新闻生产的边界，更拓展了新闻真实性的验证维度与时效性的呈现标准，使新闻业态呈现出参与式、立体化、精准化的新特征。主流媒体须以媒体融合为契机，推动新闻采编流程创新实践，着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，更好地满足群众信息需求、服务发展大局。
面对融合趋势，近年来，马鞍山市新闻传媒中心积极推动新闻采编流程创新实践，以提升内容生产与传播效能为核心，聚焦选题策划、渠道构建、叙事方式三大环节，通过建立主动策划与舆情监测机制，实现题材从被动接受到主动挖掘；通过构建全媒体传播矩阵，实现信息从单一发布到协同传播；通过运用新媒体形态与叙事技巧，实现表达从固化宣教到生动叙事。这些举措有效提升了新闻产品互动性与影响力，产出了多个全网浏览量超千万甚至上亿的爆款，有效增强了地方主流媒体在基层的影响力。
创新选题策划机制：从传统接题到主动聚焦
选题策划是新闻生产的起点，其创新关乎新闻产品的价值导向与社会效果。在信息时代的当下，媒体需发挥专业筛选与深度解读优势，引导公众关注具有公共价值、反映社会进步的重要议题，从而有效设置公共议程。作为党和人民的喉舌，媒体须胸怀“国之大者”，其选题应精准把握时代脉搏与社会关切，将政策导向与民生诉求相结合，从传统接题工作模式转向基于调研与判断的主动聚焦。这要求采编人员提升政治素养、新闻敏感与社会洞察力，通过策划提升报道的深度、锐度与温度。
在选题策划上，马鞍山市新闻传媒中心建立了全媒体采编系统与“马上办”管理系统，实时追踪网络热点与社情民意，有效提供数据支撑，并改变传统工作模式，积极围绕市委市政府中心工作、社会热点、百姓生活等主动开展谋划。例如，推出《大干二季度 冲刺双过半》专栏，动态展现马鞍山市经济发展动能；推出《2025考试季 为梦想护航》专题，全方位关注考生与社会全方位守护；尤其是推出社工“米小朵”系列报道，以创新视角讲述基层网格员故事，使新闻宣传“沉”到社区、“活”在指尖，将全市网格员群体引入公众视野，实现了新闻宣传与基层治理的有效互动。
构建全媒传播矩阵：从渠道分散到协同发力
传播渠道的整合与创新是媒体融合的核心环节。现代传播需“内容为王”与“渠道为王”并重，适应分众化、差异化格局，实现内容与渠道的最佳匹配。这要求打破单一渠道局限，构建覆盖广泛、协同高效的全媒体传播体系。构建现代传播矩阵是巩固主流舆论阵地的战略需要，主流媒体须占领新兴舆论阵地，实现“用户在哪里，宣传触角就延伸到哪里”。通过多渠道协同，可形成舆论声势，放大主流声音，确保主流价值在多元格局中的主导地位。这要求采编流程从“为我所有”的媒体思维转向“为我所用”的平台思维，灵活运用社会化传播工具。
在渠道整合上，马鞍山市新闻传媒中心进行了系统探索，构建“一次采集、多元生成、全媒分发”模式，打破报、网、端、微、视壁垒。核心策略是强化平台差异化定位与协同：时政要闻、深度分析等内容重点布局于“白菜心”APP等自有平台，确保权威性；社会新闻、即时资讯等内容优先投放“马上新闻”等社交账号，适应移动阅读；积极入驻抖音、快手等短视频平台，针对年轻群体生产创意短视频，触达新人群。还建立了渠道效果评估反馈机制，通过监测阅读量、转发率等数据，反向优化采编与分发策略，形成“采集－生成－分发－反馈－优化”闭环管理，不断提升传播精准度与有效性。
创新新闻表达方式：从单向传递到多元共情
表达方式的创新是提升新闻传播力的关键。在媒体融合背景下，传统表达方式叙事难以吸引受众，尤其是年轻群体。新闻产品需实现从“传者本位”向“受者本位”转变，运用多元化叙事手法与呈现形态，增强内容的可读性、可视性与可分享性。生动接地气的叙事更易引发共鸣，使主流价值潜移默化深入人心。讲好本地故事、百姓故事，需创新表达方式，善用群众喜闻乐见的语言形式，将宏大主题转化为具体可感的微观叙事，从而达到润物无声的效果。
在表达创新上，马鞍山市新闻传媒中心大胆尝试，致力实现产品的“软化”与“活化”。综合运用图文、直播、短视频、H5、数据图表等多种形态，针对不同题材与平台选择适宜的叙事策略。例如，“马上新闻”短视频平台注重捕捉现场瞬间与人情味，原创产品《第一个走出考场 考生：已被录取 来体验的》以轻松幽默展现考生心态，全网浏览量达1亿；“马上听听”视频号《没想到高考作文藏在小学生的课本里》以独特视角建立知识关联，引发共鸣，浏览量超1000万。这些爆款的成功关键在于敏锐捕捉社会情绪点，运用创意化、故事化、视觉化手段呈现，适应碎片化阅读，将单向信息传递变为多向情感交流与思想碰撞，显著提升了用户参与感与认同感，深化了传播内涵与价值。
（作者单位：马鞍山市新闻传媒中心）
