浅析人工智能对新媒体内容生产的影响和应对策略

□ 贾设

人工智能（Artificial Intelligence，简称AI）是引领新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力，正深刻改变着人们的生产、生活、学习方式，推动人类社会迎来人机协同、跨界融合、共创分享的智能时代。近年来，人工智能以前所未有的广度和深度嵌入新闻传播生态，深刻重构了内容生产环节。在生产端，AI工具正推动内容创作从依赖人力的传统模式转向人机协同的智能化生产。它能够基于自然语言指令自动生成文稿、图像、音频与视频，不仅大幅提升了内容输出的速度与多样性，更显著降低了专业门槛，使用户参与创意表达成为可能，从而重塑了内容生产的整体生态。

近年来，马鞍山市新闻传媒中心各内容生产部门主动拥抱技术变革，积极组织学习并深入研究人工智能创作技术。在传播实践中，AI已从最初的新奇工具演进为不可或缺的创作伙伴，从数年前对ChatGPT和基础剪辑软件的初步摸索，到如今熟练运用DeepSeek等大语言模型与Premiere、剪映等专业工具深度联动，技术融合正深刻改变新闻短视频生产流程，为新媒体内容生产带来了显著的效率增益。

从工具辅助到智能生成

作为引领新一轮科技革命和产业变革的战略性技术，人工智能正极大地解放内容生产的生产力。它不再仅仅是辅助性的软件，而是能够直接参与创作的“主体”。人工智能能够根据简单的指令或样本，自动生成高质量的文稿、图像、音乐与视频，将内容创作从高度依赖专业技能和时间的传统模式中解放出来，实现了“一键生成”。这不仅大幅提升了内容生产的效率与数量，更显著降低了创作的技术与时间门槛，使“人人皆可创作”成为可能，极大地丰富了新媒体平台的内容供给。

近年来，马鞍山市新闻传媒中心旗下多个新媒体平台在生产实践中积极拥抱并应用AI技术，让许多过去无法实现的创意构想得以视觉化呈现。其中。“身边SIDE”推出的短视频作品《在这个母亲节，一起来晒妈妈！》，运用AI图像动态化技术，将单位员工提供的母亲照片，转化为温馨而生动的动态影像；“马上资讯”推出的短视频作品《巳巳如意，蛇年大吉!祝全市人民新春快乐!》，通过对马鞍山实景照片进行AI生成处理，将熟悉的城市景观转化为具有灵动蛇年元素、充满传统年画风格的创意作品，实现了地方特色与节日主题的完美融合……这些作品是AI技术将创意构想与人文情感深度融合的生动实践，通过技术赋能实现了内容创新与传播模式的双重突破。

从“执行创作者”到“AI驾驭者”

在传播实践中，随着AI深度参与内容生产，部分新闻工作者的核心角色正经历深刻转型——从躬耕于内容生产的“执行创作者”，转向驾驭AI的“策略编辑者”与“创意策划师”，其核心能力不再局限于专业技术，而更侧重于提出问题、设定创意方向、进行审美判断，以及对AI生成的多版本内容进行筛选、优化与整合。这也意味着他们的价值愈发体现在其不可替代的人文素养、批判性思维和综合审美能力上。他们与AI的关系，不再是传统的“人操作工具”，而是逐步演变为“人机协同”的伙伴关系。在内容生产中，人的智慧越来越多地投入在AI尚无法触及的创意策划与价值判断的“上游”领域。

2025年端午节期间，马鞍山市新闻传媒中心旗下多个新媒体平台纷纷推出了端午节主题短视频作品。其中，“马上资讯”推出的作品《好运接“粽”而来，祝您端午安康》，“马上听听”推出的作品《李白踏浪而来，“粽”情马鞍山！微缩动画里的古今同框》，“马上新闻”推出的作品《端午节原创AI唱作MV来了!这个端午与你一起梦回童年》，均以AI为核心创作工具。尽管AI模型生成内容时，部分画面元素难免存在一定的视觉相似性，但策划人员通过在主题定位上的精准差异化、创意构思上的独特化设计，最终赋予了这些作品截然不同的风格气质与内涵深度。

从AI“审美疲劳”到回归“实景拍摄”

随着AI生成内容的日益普及，“审美疲劳”问题逐渐显现。当精致却雷同的AI画风与模板化视觉被大量重复使用时，内容的独特性与视觉新鲜感明显降低。这种技术性饱和非但难以持续吸引观众，反而促使人们转而追寻更具呼吸感与在地性的真实影像。在此背景下，实景拍摄的独特价值得以重新彰显——它所捕捉的现实世界的偶然性、细腻情感与真实烟火气，成为了算法无法复制的宝贵资源。在技术效能之外，内容生产的持久魅力，恰恰源于对真实世界的深刻观照与人文温度的坚守。因此，在善用AI的同时，有意识地回归和深耕实景拍摄，已成为规避同质化、维系观众情感连接的重要路径。

2025年端午节期间，马鞍山市新闻传媒中心旗下新媒体平台“身边SIDE”推出了实景拍摄短视频作品《一年一端午，一岁一安康》。该作品通过主持人古装出镜并生动讲解，引领观众了解端午节的由来、习俗与有关诗词；采用实景拍摄，让观众感受到浓郁的生活气息；通过主持人置身于端午活动场景，中华优秀传统文化更具感染力。这个实景拍摄作品与当前一些过度依赖AI技术生成的产品形成鲜明对比，其真实质朴的内容更能触动观众情感，也有助于更好地传承和弘扬中华优秀传统文化。

（作者单位：马鞍山市新闻传媒中心）