融媒体视角下地市级电视时政新闻转型路径初探

□ 唐凝

融媒体时代，电视时政新闻遭受新媒体与自媒体的强力冲击，不仅受众群体持续流失，传播影响力亦随之弱化。当前融媒体环境兼具新闻生产高效、传播场域广阔、内容雅俗共赏的特征，电视时政新闻唯有紧跟时代步伐，主动顺应发展趋势，方能适配媒体生态的深刻变革。因此，探索符合地方实际的电视时政新闻转型路径，不仅关乎媒体自身生存发展，更关系到基层舆论阵地的巩固与壮大。

近年来，马鞍山市新闻传媒中心积极推进电视时政新闻转型，努力构建“权威—亲近—共生”三位一体的内容生产与传播体系，通过建立横向联系采前会商制度、优化采编发流程、强化移动优先策略，逐步推动电视时政新闻从“播报”向“对话”转变、从“电视产品”向“全媒产品”升级，有效提升了电视时政新闻的传播效果与用户参与度，为地市级媒体融合发展提供了有益经验。

锚定权威核心 强化时政公信力

在信息化社会，时政新闻的核心竞争力仍在于其权威性和公信力。作为党委政府声音传播的主渠道，地市级电视时政新闻必须坚守政治定位和舆论导向，发挥“定音锤”作用。这就要求新闻报道不仅要及时准确传达政策精神，更要以专业视角和深入解读帮助公众了解政策背景、把握政策要点。权威性来源于内容的真实性、解读的专业性和传播的时效性，需通过内容设置和理论引导，吸引公众关注重要公共议题，并借助数字叙事技术的提升，进一步增强政策传达的穿透力，从而实现主流价值有效传播。

马鞍山市新闻传媒中心重点打造《马鞍山新闻联播》电视时政新闻栏目，探索建立了“三审+专家外脑”机制，对报道内容进行多轮审核与专业把关。例如，在报道马鞍山市“十四五”规划落实进度时，除常规新闻播报外，同步推出由县区园区、主要经济部门领导干部出镜讲解、配以动画图解和数据可视化的短视频产品，以竖屏形式优先在抖音、微信等平台发布，较电视播出提前数小时，实现“小屏反哺大屏”；此外，中心上线“云眼看马鞍山”5G慢直播项目，对市政工程、生态治理等项目实时直播，将“政府工程”转化为“公众议题”，吸引市民围观并踊跃参与讨论。

重塑亲近语态 拉近时政受众联结

电视时政新闻要实现有效传播，必须打破“高高在上”的刻板印象，以贴近性、服务性和共情力赢得受众认可。从传播学角度看，内容生产应以用户需求为出发点，通过民生视角、情感叙事和场景化表达，增强新闻的接近性与可接受度。同时，要坚持以人民为中心的工作导向，把党的主张与人民群众的关切有机结合，让时政报道既有政治高度，又有民生温度。

马鞍山市新闻传媒中心通过建立“百姓选题池”，每日从“马上办”、12345热线、网络留言等渠道收集到的群众关心的热点难点问题提交至采前会，实行集体决策，共同商定。例如，“马上办”专栏记者深入社区，使用单反、手机、GoPro等轻量设备拍摄老旧小区加装电梯、口袋公园全覆盖等民生项目进展情况，以第一视角呈现问题解决过程，不断增强报道的真实感和代入感。在报道领导学习、调研活动时，适时创新采用“时政Vlog”形式，跟拍记录，配以口语化解说，打破传统时政报道的语态束缚，使内容更接地气，有效提升年轻受众的关注度。

构建共生生态 提升时政传播价值

融媒体不仅是传播渠道的拓展，更是传播关系的重构。电视时政新闻要突破传统“我播你听”的单向模式，转向开放、互动、协同的共生传播生态。这一转变符合网络社会中的连接逻辑与社群传播规律，通过构建包括自主平台、社交账号、第三方合作渠道在内的传播矩阵，实现资源整合与效能倍增。与此同时，共建共治共享的传播机制有助于凝聚社会共识，培育市民的公共参与意识，形成舆论引导合力。

马鞍山市新闻传媒中心积极构建全媒体传播体系，即以时政新闻为根基，延伸至自主平台及第三方平台，实现“一次采集、多元生成、全平台分发”。为丰富新闻来源，中心鼓励“市民拍客”参与内容创作，开放社会素材上传通道，邀请县区融媒体中心共同生产，采用区块管理、分级审核、质量优先的运行模式，对爆款作品进行物质奖励，既拓宽了报道视野，也激发了公众参与热情。此外，中心还与本地部分网络达人合作组建“政能量”团队，将政策内容转化为微纪录片、剧情短片、电视散文等轻量化产品，通过“官方—达人—用户”的链式传播，扩大时政新闻的覆盖面和影响力，逐步形成良性循环的传播生态。 （作者单位：马鞍山市新闻传媒中心）